Jak współpracować z mediami?
Dajemy artykuł sponsorowany – powiedziała do mnie Klientka, kiedy kończyłyśmy kampanię, nad którą pracowałyśmy od kilku tygodni. Zaproponowałam jednak inne rozwiązanie. Jednakże rozważyłyśmy na chłodno za i przeciw dla każdej opcji.
Kontakt z mediami był jednym z ostatnich punktów, które sobie zaplanowałyśmy na podsumowanie działań dużej kampanii wizerunkowej. Co zyskałybyśmy zlecając publikację artykułu sponsorowanego? Pewność, że , po pierwsze w ogóle się ukaże, po drugie – ukaże się dokładnie o takiej treści, jaką przygotujemy. A właściwie to ja przygotuję. I na tym mogłybyśmy zakończyć nasz projekt.
W mojej głowie jednakże pojawiła się wątpliwość. Osobiście czytam artykuły sponsorowane, ale wiem, że czytelnicy nie darzą takich tekstów zbyt dużym zaufaniem. Chociaż jest to oczywiście sposób na to, żeby zaistnieć w mediach.
Trochę było mi szkoda, bo temat kampanii był bardzo nośny. Mój medialny nos podpowiadał, że to się da sprzedać inaczej….
Spróbujmy zaprosić dziennikarzy – powiedziałam.
Zastanawiałyśmy się, czy dziennikarze chwycą ten temat? Czy będą chcieli go przedstawić w takim kontekście, na jakim nam zależy? Czy pokażą dokładnie to, co chcemy? I co się stanie, jeśli zmanipulują tę informację?
Zapraszając media do współpracy, zawsze trzeba pamiętać o tym, że dziennikarz ma prawo zapytać o wszystko. To my musimy umieć odnaleźć się w sytuacji i znaleźć odpowiedź na każde z nich. Dziennikarz ma prawo zapytać o wszystko, my nie prawa narzucić mi niczego, co wolno mu napisać, a czego nie. Nie mamy żadnego wpływu na to, czy informacja się ukaże, jaka długa będzie, kto będzie cytowany itp. Co zostanie zaakcentowane, a co zupełnie pominięte.
W przypadku internetu – artykuł sponsorowany nie zostanie skomentowany. Komentarze pod artykułem redakcyjnym – będą różne.
Zgadnijcie, którą opcję wybrała klientka?
Tematyka tej biznesowej kampanii była naprawdę nośna społecznie. Zgrabnie skonstruowane zaproszenie i dobrze ułożone materiały prasowe odpowiednio „sprzedały” temat.
Zastanawiasz się, jak Twoja marka mogłaby zaistnieć w mediach? Może potrzebujesz materiałów prasowych albo artykułów eksperckich do publikacji w prasie branżowej. Zapraszam do kontaktu, chętnie zastanowię się, co możemy razem w tej kwestii zrobić.
